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案件聚焦

以商譽積累考量喬丹體育

來源:中國經濟網     日期:2012-04-18         閱讀:65,672次
對于中國的民族企業和法律界來說,2012年注定是個不平靜的年份。美國蘋果公司與唯冠科技(深圳)有限公司之間的ipad商標權權屬糾紛愈演愈烈,美國籃球巨星邁克爾?喬丹與喬丹體育股份有限公司的姓名權糾紛也紛紛揚揚。近日,中國政法大學無形資產管理研究中心主任、中國政法大學知識產權法研究所教授、北京天馳律師事務所律師馮曉青在接受《環球時報》記者采訪時,就對喬丹訴喬丹體育一案表發了自己的看法。

談及“中國的喬丹體育用品公司使用‘喬丹’作為商號和核心商標”這一問題,馮曉青認為:中國的喬丹體育用品公司使用“喬丹”作為商號和核心商標,有其歷史原因。“與一般情況下企業所取的商號和申請注冊商標具有較高的獨特性相比(特別是那些臆造性質的商標,如IBM),該類經營行行為和模式自然有不同特點,由于‘喬丹’在中國知名度較高,國外品牌所有者主張權利的風險從一開始就應存在。但中國喬丹體育用品公司在中國經營多年,已經積累了較高的商譽,即將上市說明其規模和實力已積累到一定程度。‘喬丹’商譽的積累在實踐中主要還是靠企業自身經營的努力,而不是靠體育明星‘喬丹’的影響力。這一點是應注意的。”

此外,馮曉青表示,法院在判斷是否構成侵犯姓名權的時候會考慮喬丹體育現有的經營成果。而且,法律講究穩定性和公平性,權利也有相對性,不能因為享有權利而長期怠于行使,以致損害社會經濟秩序的穩定。例如,我國現行商標法就規定,提出商標爭議的時間必須為在后爭議注冊商標核準注冊之日起5年內。如果長期怠于行使自己的權利,對他人的行為坐視不管,他人在投入了巨額資金和努力后創造的不菲出的經營業績后再主張權利,是否存在權利怠于行使的濫用權利行為,法院需要考慮。在法理上,存在默示同意之說,是否在這類糾紛中適用,也可以進行評估。

關于“飛人”喬丹為何在“喬丹”商標注冊多年之后才開始維權,外界眾說紛紜。對此,馮曉青分析指出:“喬丹在喬丹體育商標注冊多年之后才開始維權,當然有多種原因。但值得注意和警惕的一個現象是,國外跨國公司對付我國企業知識產權侵權的一個常見策略是,在企業侵權之初和發展階段,不予主張權利,甚至還放縱侵權,待企業‘成氣候’(發展壯大)后,即開始大規模‘維權’,學者稱之為‘放水養魚’策略。這顯然是為了攫取更大的商業利益。該行為在法理上缺乏正當性和公平性,系對權利的濫用。因此,不能僅因為喬丹享有姓名權而認為一定會勝訴。如果說企業早期成立和發展階段,企業可能利用了其在中國的影響,但企業長期的發展則是以自己的努力樹立商標信譽的,再則喬丹畢竟是姓,不是名字,而姓則對應的人很多,和體育明星‘喬丹’不是唯一對應關系。”

此外,對于消費者此前試圖起訴喬丹體育一事,馮律師也給出了自己的建議:“至于消費者委托律師起訴喬丹體育,可能有多種訴訟目的。能否訴訟關鍵看是否對消費者產生混淆,對消費者造成損害,這種評估應當謹慎,也就是不能輕易斷定會有這種混淆和損害。”



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